Dior之所以拉出“防彈少年團”Jimin=韓國

“品牌市場的王者和女王是韓國人。”

一項新研究表明，韓國人在世界上的品牌商品上花費最多。調查顯示，雖然中國人被稱為品牌市場的“大手”，但韓國人的人均購買價格更高。

根據美國投資銀行摩根士丹利最近的一份報告，韓國人去年在奢侈品上的花費增加了 24%，達到 168 億美元。人均品牌商品花費約為 325 美元(約 42,110 日元)，超過中國(55 美元：約 7,126 日元)和美國(280 美元：約 36,280 日元)。

Louis Vuitton 和 Gucci 有時會先在韓國和日本展示他們的新產品，然後再向全球推出。換句話說，它承認韓國作為檢驗新產品成功與否的先進市場的作用。

摩根士丹利指出，△購買力增強、△想以名人的身份吸引人、△韓國名人宣傳奢侈品牌是韓國奢侈品需求旺盛的原因。

據分析，自然接受名人號召力的社會氛圍也起到了一定作用。麥肯錫的一項調查發現，22% 的韓國受訪者表示他們對奢侈品的吸引力感到不安，這一比例是日本 (45%) 和中國 (38%) 的一半。

摩根士丹利還指出，奢侈品牌正在選擇韓國著名藝術家以進一步拉動消費需求，這是韓國奢侈品消費增長的另一個因素。李敏鎬(FENDI：芬迪)、G-DRAGON、JENNI(CHANEL：香奈兒)、IU(GUCCI：古馳)被選為全球品牌大使，最近迪奧還任命“防彈少年團”JIMIN為全球品牌大使。

奢侈品牌在韓國的銷量也很強勁。

意大利奢侈戶外品牌 MONCLER 是卡地亞的所有者，透露去年第二季度在韓國的收入比 COVID-19 病毒爆發前增長了一倍多。歷峰集團宣布其 2022 年在韓國的銷售額將增長與一兩年前相比增長了兩位數。奢侈品牌 PRADA 表示，儘管去年銷售額因中國的封鎖而下降，但韓國和東南亞的強勁表現緩解了下降趨勢。